งบสื่อโฆษณาเฉลี่ยวันละ 1,000 บาท (30,000 บาท/เดือน)
จำนวนการทัก Inbox สอบถามราคาและโปรแกรมทัวร์/เดือน
Impressions ต่อเดือน สร้างการมองเห็นแบรนด์ในวงกว้าง
กระจายงบ Branding (20%), Promo (25%), Direct Sales (55%)
Executive Summary (สรุปผู้บริหาร)
สำหรับ **EX Tour (Express Tour)** หัวใจสำคัญของการยิงโฆษณาบริการท่องเที่ยวคือ **"การสร้างความไว้วางใจควบคู่กับการเสนอแพ็กเกจที่โดนใจ"** เพื่อให้ผู้สนใจตัดสินใจทัก Inbox Messenger หรือ LINE OA เพื่อสอบถามรายละเอียดและจองแพ็กเกจทัวร์ได้อย่างรวดเร็ว
แผนงานนี้ถูกออกแบบมาเพื่อควบคุมการใช้งบประมาณ 1,000 บาท/วัน ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ผ่านการกระจายโฆษณาออกเป็น 3 ชุด (Ads 1, Ads 2, Ads 3) ที่ทำงานประสานกันอย่างเป็นระบบ ทั้งการเสริมสร้างภาพลักษณ์บริษัทด้วยรีวิวจากลูกค้าจริง การดันโปรโมชั่นไฮไลท์ประจำเดือน และการใช้วิดีโอสั้น (Short Reels) กระตุ้นการทักแชตปิดการขาย
โครงสร้างกลยุทธ์แคมเปญโฆษณา (3-Layer Campaign Architecture)
| ชุดโฆษณา | วัตถุประสงค์และรูปแบบคอนเทนต์ | กลยุทธ์การจัดสรรงบประมาณ | แนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพ |
|---|---|---|---|
| Ads 1: Branding & Trust (ภาพลักษณ์ & รีวิว) |
คัดเลือกโพสต์รีวิวจากลูกค้าจริง บรรยากาศทัวร์ ใบอนุญาตนำเที่ยว และภาพความประทับใจ เพื่อสร้างความมั่นใจ | ฿200 / วัน (20%) ปล่อยโฆษณาแบบระยะยาว (Evergreen) |
ระบบหมุนเวียนโฆษณา: ตรวจสอบความถี่ หากกลุ่มเป้าหมายเห็นโฆษณาเดิมเกิน 3 ครั้ง/สัปดาห์ ระบบจะสลับภาพรีวิวชุดใหม่เข้าแทนที่ทันที |
| Ads 2: Monthly Promotion (โปรโมชั่นประจำเดือน) |
โปรโมทแพ็กเกจทัวร์ไฮไลท์ประจำซีซั่น (เช่น ญี่ปุ่น, ยุโรป, เวียดนาม, เทศกาลวันหยุดยาว) เน้นราคาและวันเดินทางชัดเจน | ฿250 / วัน (25%) เน้นกลุ่มเป้าหมายสนใจโปรโมชั่นพิเศษ |
หมุนเวียนตามซีซั่น: ปรับเปลี่ยนภาพและข้อความตามรอบโปรโมชั่นประจำเดือน หรือเมื่อแพ็กเกจทัวร์นั้นๆ เต็มจำนวน |
| Ads 3: Direct Sales Engine (แคมเปญหลักสร้างยอดขาย) |
ใช้วิดีโอสั้น (Short Reels 15-30 วินาที) สรุปไฮไลท์โปรแกรมทัวร์ และ Carousel สรุปตารางเดินทาง กระตุ้นให้ทักแชต Inbox/LINE | ฿550 / วัน (55%) รับสัดส่วนงบประมาณมากที่สุด |
ระบบตอบรับอัตโนมัติ: ติดตั้งปุ่มคำถามยอดฮิตใน Messenger (ขอโปรแกรมทัวร์ / เช็กวันเดินทาง / คุยกับเจ้าหน้าที่) |
ประมาณการผลลัพธ์และการเติบโต 90 วัน (KPI Forecast)
| ช่วงเวลา | งบประมาณรวม | จำนวนการมองเห็น (Impressions) | จำนวนคลิกสนใจ (CTR > 2.2%) | ประมาณการยอดทักแชต (Monthly Inquiries) |
|---|---|---|---|---|
| เดือนที่ 1 (Foundation) | ฿30,000 | 250,000 – 350,000 | 6,500 – 8,000 | 170 – 250 ทักแชต (เฉลี่ย 6–8 แชต/วัน) |
| เดือนที่ 2 (Optimization) | ฿30,000 | 300,000 – 400,000 | 7,500 – 9,500 | 200 – 300 ทักแชต (เฉลี่ย 7–10 แชต/วัน) |
| เดือนที่ 3 (Scaling) | ฿30,000 | 350,000 – 450,000 | 9,000 – 11,000 | 250 – 375 ทักแชต (เฉลี่ย 8–12 แชต/วัน) |
แผนงานการดำเนินงาน 90 วัน (90-Day Roadmap)
- คัดเลือกภาพรีวิวและสร้างสรรค์ภาพประกอบ Ads 1
- ตั้งระบบแคมเปญ Ads 2 โปรโมชั่น และ Ads 3 วิดีโอสั้น
- ติดตั้งระบบตอบรับอัตโนมัติใน Messenger
- ประเมินผลกลุ่มเป้าหมายผู้สนใจท่องเที่ยวต่างประเทศ
- วิเคราะห์วิดีโอสั้นที่มีอัตราการคลิกสูงสุด และเพิ่มงบ
- ตรวจสอบความถี่ Ads 1 และสลับภาพรีวิวชุดใหม่
- เปิดใช้งานกลุ่มเป้าหมาย Retargeting (เคยดูคลิป >50%)
- อัปเดตภาพและข้อความ Ads 2 ตามซีซั่นทัวร์ใหม่
- สร้างกลุ่มเป้าหมาย Lookalike 1-3% จากผู้ที่ทักแชตจริง
- ขยายโฆษณาในโปรแกรมทัวร์ไฮไลท์ต้อนรับเทศกาล
- สรุปรายงานผลตอบแทนรายไตรมาสร่วมกับผู้บริหาร
- วางแผนต่อยอดงบประมาณเพื่อเตรียมพร้อมรับ High Season
พร้อมเริ่มต้นสร้างยอดขายและสร้างแบรนด์ร่วมกับ Fresh Digital
ทีมงานพร้อมดำเนินการตั้งค่าแคมเปญและจัดเตรียมชิ้นงานโฆษณาเพื่อเปิดใช้งานทันทีหลังจากได้รับการยืนยัน